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移动应用如何高效获取新用户

2018年9月21日() | 打印内容 打印内容

随着移动设备的全方面覆盖,移动应用市场得到了迅速的发展。据相关数据,截止至2017年6月App Store改版时,App Store大概拥有200万个移动应用;而根据应用分析公司Appfigures的数据,截止至2017年年底,Google Play Store一共拥有360万个移动应用。

尽管庞大的移动应用市场蕴藏着无限机遇,用户实际使用的应用数量却在缓慢下降。数据显示,2017年中国智能手机用户平均在手机中安装了103个应用(包括预装应用),但每个月实际使用的应用平均只有41个。而美国的这两个数字分别是95个和36个,情况和中国类似。据预计,今年智能手机应用用户平均每月打开20.4个应用程序,而到2022年这一数字将下降至19.2。也就是说,人们将在更少的应用上花费更多的时间。

移动应用如何高效获取新用户

虽然从整体趋势上来看,用户对应用程序的需求仍在增长,但实际使用的应用却越少。对于营销人员来说,这意味着一个简单却可怕的事实:移动应用市场也遵循二八定律,只有少数的应用才能留住客户,绝大多数的应用都无法变成智能机用户的常用应用。面对这一难题,应用推广人员除了要努力留住现有用户,还需要使用高效、精准的推广策略获取新用户,延长应用的生命周期总价值(LTV)。

为了更好地帮助移动应用开发者精准地获得更多的高价值用户,2018年8月30日,亚洲移动广告平台Mintegral进行了平台升级,正式推出了面向广告主的智能化自助广告投放管理平台(Mintegral Advertiser Ad Platform),首次开放了其流量资源。依托平台约9亿日活(2018年上半年)的DMP用户数据和自助广告投放功能,广告主可以实现有效的用户获取。

而根据有关数据显示,广告主将大部分的预算资金用于视频和社交,这也是因为视频和社交广告是用户更为青睐的广告形式。对此,Mintegral采用算法优化等技术来分析用户人群的特点喜好,有针对性地进行广告内容和形式的个性化匹配。这也恰恰是Mintegral的优势所在——截至2018年6月30日,Mintegral通过SDK与全球700+应用开发者超过5,300个应用直接合作,拥有大量优质的原生和视频流量资源,可以满足不同广告主的需求。针对目标用户精准投放能有效提高广告活动的效率与质量。Mintegral采取的智能化自助广告投放管理平台,支持定向维度。广告主可以自主地创建、定向、追踪、管理每一个广告活动。平台提供地域、时间、人群兴趣标签、流量媒体属性、手机版本、语言、运营商、重定向等定向维度,让广告主可以精准定向目标用户,拓展他们的业务市场,从欧美走进中国及亚太其他市场或从中国走向世界。

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来源(腾讯网) 作者(腾讯游戏) 阅读()

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